Con el Proyecto se busca la eliminación cada cuatro años de imagen, marcas y procesos publicitarios del municipio. La idea es consolidar una sola identidad e invertir dichos dineros en otros aspectos de la ciudad.
Noticias Cali.
Hoy se dio la autorización para la creación de Marca Ciudad Cali, una propuesta que había sido impulsada y presentada por la concejal Diana Rojas y tiene como propósito fundamental crear una sola identidad visual para la capital vallecaucana.
Contemplando que la ciudad tenga una identidad que haga parte de una estrategia de mercadeo propia y definitiva.
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Evitando que cada cuatro años, con el cambio de Gobierno haya una nueva restructuración publicitaria.
«Con esto se evita que con la llegada cada cuatro años de un nuevo alcalde haya un cambio en los procesos de mercadeo de la ciudad», detalló Rojas.
Así como cambiar anuncios, pancartas, logos de colegios y de las instituciones municipales.
La importancia del proyecto
Haciendo énfasis en que con esto lo que se busca es atraer inversiones y aumentar los flujos de turistas en Cali.
“Pero también sirve para racionalizar el gasto en publicidad de los gobiernos de turno. Este proyecto restringe el gasto que hace cada alcalde en posicionar su propia marca, que se cambia cada cuatro años y que constituye un desperdicio de recursos.”, indicó Rojas.
Esta iniciativa que fue aprobada por el Concejo de Cali pasa ahora a esperar la firma del alcalde Jorge Iván Ospina.
Estableciendo que la Secretaría de Desarrollo Económico deberá convocar a diferentes sectores de la sociedad, incluyendo el privado, para realizar un proceso creativo que permita crear la identidad visual de la ciudad.
Radicamos en el @ConcejoCali nuestro Proyecto de Acuerdo #MarcaCiudad.
Esto traerá ahorros para Cali, porque evitaremos que cada cuatro años se gasten recursos en marcas de gobierno y en cambios de imagen institucionales. También impulsaremos inversiones y turismo en la ciudad💪🏻 pic.twitter.com/b9dNwlP5SO
— Diana Carolina Rojas (@DianaRojasCali) August 11, 2021
Recursos que se destinarían
Rojas precisó que con este acuerdo el propósito fundamental es que «la identidad visual de esta marca se use en comunicaciones oficiales y en la publicidad que se haga sobre Cali a nivel nacional e internacional a través de canales de comunicación, eventos, ferias de turismo, ruedas de negocios, entre otros”.
Así mismo, detalló que «este proyecto está basado en experiencias nacionales e internacionales».
En donde «un adecuado uso de la marca de ciudad permitió posicionar a capitales que vieron incrementados sus flujos de turistas y de inversionistas, es un proyecto clave para la reactivación económica”, agregó Rojas.
Sería a partir del 2024
El acuerdo aprobado por el Concejo establece que, a partir del 1 de enero de 2024, la Alcaldía y sus entidades deberán usar principalmente los escudos de la ciudad y la nueva marca de ciudad, lo cual conducirá a ahorros en el futuro y a hacer más eficiente el gasto en comunicaciones.
“Vamos a orientar mejor el presupuesto de comunicaciones para posicionar a las instituciones y a la ciudad, no a un gobierno de turno”, agregó la cabildante.
Y es que según lo establecido, se espera que en 2022 se vean los primeros resultados de la creación de la identidad visual de la marca de ciudad.
En donde el sector privado, universidades y la ciudadanía en general puedan participar en un proyecto que busca resaltar el potencial y la diversidad de Cali.